Wednesday, April 12, 2023
Search Engine Marketing atau SEM adalah suatu taktik pemasaran digital yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web melalui iklan berbayar di Google, yang muncul saat pengguna mencari informasi tentang produk atau jasa tertentu di mesin pencari.
Dalam kata lain, SEM adalah bentuk strategi pemasaran digital di mana traffic dibeli dari mesin pencari Google agar dapat dijangkau oleh pengguna internet di seluruh dunia. Dengan menggunakan SEM, potensi situs web Anda untuk menarik calon konsumen menjadi lebih besar, terutama jika Anda menerapkan strategi SEM dengan benar sesuai dengan rekomendasi Google.
Kelebihan Search Engine Marketing (SEM)
Berikut ini beberapa kelebihan dari menggunakan SEM:
1. Target audience yang tepat
Dalam SEM, Anda dapat menargetkan audiens secara spesifik berdasarkan kata kunci, lokasi, waktu, jenis perangkat, dan perilaku pengguna. Dengan cara ini, iklan hanya ditampilkan kepada calon pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat.
Anda dapat menentukan lokasi geografis tertentu, jenis perangkat yang ingin ditargetkan, dan perilaku pengguna seperti pengunjung situs web sebelumnya atau yang sudah melakukan tindakan tertentu seperti mengisi formulir kontak atau menambahkan produk ke keranjang belanja.
Dengan kemampuan untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik ini, SEM memberi kontrol penuh atas iklan dan memastikan bahwa iklan hanya ditampilkan kepada orang yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda, sehingga meningkatkan efisiensi biaya iklan.
2. Dijangkau oleh banyak audiens
Tidak dapat dipungkiri bahwa jangkauan search engine sangatlah luas. Informasi yang dipublikasikan dapat dilihat oleh audiens hampir di seluruh dunia. Google, sebagai search engine yang paling populer, memiliki kemampuan untuk menyebarkan informasi dari 1,9 miliar situs web dengan 400 juta pencarian per hari, yang diakses oleh lebih dari 90,4% pengguna internet dunia.
Meskipun informasi pemasaran mungkin tidak mencapai jumlah yang sebesar itu, Anda dapat memperkirakan berapa banyak orang yang mungkin dapat dijangkau. Semakin terlihat oleh audiens, semakin besar peluang untuk menarik konsumen baru, dan SEM memiliki layanan yang dapat membantu mencapai tujuan tersebut.
Meskipun informasi pemasaran mungkin tidak mencapai jumlah yang sebesar itu, Anda dapat memperkirakan berapa banyak orang yang mungkin dapat dijangkau. Semakin terlihat oleh audiens, semakin besar peluang untuk menarik konsumen baru, dan SEM memiliki layanan yang dapat membantu mencapai tujuan tersebut.
3. Meningkatkan traffic website
Salah satu keuntungan utama dari SEM adalah kemampuannya untuk meningkatkan lalu lintas kunjungan pengguna ke situs web. Hal ini terjadi karena SEM memperluas jangkauan iklan, sehingga iklan dapat dilihat oleh audiens yang lebih luas dan lebih terlibat.
Dengan menampilkan iklan di mesin pencari, Anda dapat memastikan bahwa situs web akan muncul pada hasil pencarian ketika pengguna mencari kata kunci yang relevan dengan bisnis. Hal ini dapat membantu meningkatkan visibilitas situs web dan mengarahkan pengguna yang tertarik langsung ke situs web.
Selain itu, SEM juga dapat membantu meningkatkan kualitas traffic kunjungan, karena dapat menargetkan iklan pada audiens yang sangat spesifik, dapat memastikan bahwa pengguna yang mengklik iklan adalah orang yang memang tertarik dengan produk atau layanan yang ditawarkan.
Dengan demikian, lalu lintas kunjungan yang dihasilkan oleh iklan SEM cenderung lebih berkualitas dan lebih mungkin untuk menghasilkan konversi atau tindakan yang diinginkan.
4. Dapat mengontrol budget
SEM menggunakan sistem PPC yang memungkinkan membayar hanya ketika iklan di klik. Dengan demikian, hanya membayar untuk iklan yang mendapatkan hasil yang diinginkan dan dapat mengontrol anggaran pemasaran dengan lebih efektif.
Selain itu, SEM lebih murah dan lebih tepat sasaran dibandingkan iklan tradisional di media cetak dan televisi. Dengan SEM, biaya pemasaran hanya digunakan untuk audiens yang benar-benar tertarik dengan produk atau layanan Anda.
5. Efektifitas diukur dengan jelas
Dengan menggunakan teknologi pemasaran seperti mesin pencari, Anda akan memiliki akses ke data yang membantu mengukur kinerja kampanye pemasaran. Dengan SEM, ROI kampanye pemasaran dapat dilacak untuk membantu mengalokasikan anggaran pemasaran secara lebih efektif.
Anda dapat memantau efektivitas kampanye pemasaran secara teratur dan mengevaluasi data yang diberikan oleh SEM untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih baik di masa depan.
Kekurangan Search Engine Marketing (SEM)
Berikut penjelasan terkait kekurangan dari menggunakan SEM:
1. Persaingan cukup ketat
Strategi SEM memiliki banyak keuntungan, namun ada kekurangan seperti persaingan yang ketat untuk mendapatkan posisi teratas di hasil pencarian. Persaingan semakin ketat jika kata kunci yang ditargetkan sangat populer dan banyak digunakan oleh bisnis lain. Ini dapat meningkatkan biaya per klik (CPC) dan mengurangi efektivitas kampanye SEM.
Namun, jika memiliki anggaran pemasaran yang lebih besar, persaingan tidak akan menjadi masalah besar. Anda dapat meningkatkan anggaran untuk memperoleh posisi teratas dan memenangkan persaingan dengan bisnis lain.
Selain itu, dapat memperkuat strategi dengan menggunakan teknik SEO yang lebih baik, membuat konten berkualitas tinggi, dan memilih kata kunci yang tepat untuk meningkatkan kualitas kampanye SEM.
2. Waktu yang cukup lama
Untuk memastikan iklan efektif, perlu menghabiskan waktu yang cukup untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan bisnis atau produk. Selain itu, dengan banyaknya perangkat dan aplikasi yang tersedia, perlu waktu untuk mempelajarinya.
Anda juga harus terus memantau dan memperbarui konten secara teratur untuk menguji dan mengevaluasi efektivitas kampanye pemasaran. Hal ini dapat memastikan bahwa kombinasi promosi berfungsi dengan baik dan memberikan hasil yang terbaik.
3. Perubahan algoritma google
Menerapkan SEM bisa menjadi tantangan karena adanya perubahan algoritma yang sering dilakukan oleh Google. Setiap tahun, Google melakukan hingga 600 perubahan pada algoritmanya. Meskipun sebagian besar perubahan bersifat kecil, namun tetap mempengaruhi strategi pemasaran dan bisa menjadi tidak cocok. Oleh karena itu, memerlukan usaha ekstra untuk terus mengikuti perubahan tersebut agar kampanye pemasaran Anda tetap efektif.
4. Visibilitas tidak bertahan lama
Strategi SEM memiliki kekurangan yaitu visibilitasnya tidak akan bertahan lama jika pembayaran kepada Google dihentikan, bahkan jika sebelumnya website muncul di posisi teratas mesin pencari.
5. Celah pemborosan biaya
Kekurangan lain yang terkait dengan poin sebelumnya adalah kemungkinan pemborosan biaya dalam strategi SEM. Meskipun dapat menghemat biaya dengan membayar hanya ketika ada klik, ini juga bisa menjadi celah untuk pengeluaran yang tidak efektif. Anda akan terus ditagih setiap kali ada pengguna yang mengklik iklan. Namun, ketika berhenti membayar, visibilitas merek juga akan hilang.
Kesimpulan
Dalam menggunakan strategi SEM (Search Engine Marketing), ada beberapa keuntungan dan kekurangan yang perlu diperhatikan. Keuntungan utama dari SEM adalah akses ke data yang membantu dalam mengukur kinerja kampanye pemasaran, pelacakan ROI, dan pengumpulan wawasan tentang perilaku pengguna.
Namun, ada juga beberapa kekurangan yang perlu diperhatikan, seperti persaingan ketat untuk mendapatkan posisi teratas dalam hasil pencarian, perubahan algoritma yang konstan, visibilitas yang tidak dapat bertahan lama jika Anda berhenti membayar, dan celah untuk pemborosan biaya.
Oleh karena itu, sebelum memutuskan untuk menggunakan strategi SEM, penting untuk mempertimbangkan baik keuntungan dan kekurangan yang terkait dengan metode pemasaran ini.