Sunday, April 16, 2023
Zero Click adalah sebuah fitur pada halaman hasil pencarian Google yang memungkinkan pengguna internet untuk mendapatkan jawaban dengan cepat tanpa harus membuka situs web terkait. Namun, hal ini dapat menjadi sulit bagi para ahli SEO atau pengelola situs web yang ingin meningkatkan jumlah pengunjung ke situs mereka.
Oleh karena itu, sebagai pengelola situs web baik pribadi maupun bisnis, penting untuk mempelajari fitur ini, mengidentifikasi dampaknya, dan menemukan cara untuk mengatasi tantangan yang terkait. Hal ini akan membuka peluang untuk meningkatkan jumlah pengunjung situs web melalui strategi SEO yang tepat.
Apa Itu Zero Click?
Zero click merujuk pada situasi di mana pengguna mendapatkan informasi langsung dari halaman hasil pencarian tanpa harus mengunjungi situs web terkait. Meskipun terlihat tidak menguntungkan bagi pemilik situs web, kenyataannya, tidak mendapatkan klik kunjungan tidak selalu merugikan.
Ketika sebuah halaman web mengalami zero click, hal ini bisa menjadi indikator positif bagi visibilitas situs web di mata mesin pencari. Hal ini disebabkan karena Google menggunakan metode ini untuk memperbaiki algoritma pencarian yang digunakan pengguna untuk mencari informasi di mesin pencari.
Dampak Dari Penerapan Zero Click
Penerapan fitur Zero Click memiliki dampak yang signifikan pada banyak pihak, termasuk pengguna internet, pengelola web, dan Google sendiri. Namun, dampaknya tidak selalu positif bagi semua pihak, karena terdapat beberapa hal berikut ini:
Dampak bagi Google
Google mendapat manfaat besar dari fitur ini, seperti:
- Meningkatkan kepuasan pengguna.
- Meningkatkan waktu pengguna menghabiskan waktu di layanan Google.
- Meningkatkan jumlah klik pada iklan AdSense.
- Meningkatkan jumlah pencarian query.
- Meningkatkan jumlah transaksi pada iklan.
- Menghasilkan ide baru untuk mendukung fitur Zero Click Search.
Dampak bagi Pengguna
- Pengguna juga merasakan dampak positif dan negatif, seperti:
- Menghemat kuota data karena informasi langsung muncul.
- Memerlukan pertanyaan yang spesifik untuk mendapatkan jawaban yang akurat.
- Mendapatkan hasil terbaik dalam waktu singkat.
- Mudah tergoda untuk membeli produk melalui iklan Google.
- Ketergantungan pada sistem pencarian Google.
Dampak bagi Pengelola Web dan Optimasi SEO
Meskipun ada beberapa dampak positif, pengelola web dan ahli SEO juga merasakan dampak negatif yang signifikan. Beberapa pihak bahkan terpaksa menghentikan langkah mereka karena tidak dapat beradaptasi. Dampak Zero Click Search bagi pengelola situs web dan dunia SEO meliputi:- Perubahan yang drastis dalam jumlah volume pencarian dan lalu lintas pengunjung.
- Penurunan monetisasi AdSense dari CPC.
- Pemasang iklan memperoleh potensi konversi yang lebih tinggi.
- Memerlukan strategi SEO yang lebih sulit karena metode lama menjadi kurang efektif.
- Memerlukan upaya yang lebih besar untuk mengembangkan situs web.
- Potensi untuk menutup saluran jika tidak dapat beradaptasi.
Optimasi SEO Berdasarkan Zero Click
Hasil zero click adalah hasil pencarian seperti featured snippet, quick answer, dan knowledge box yang memungkinkan pengguna mendapatkan informasi tanpa harus membuka halaman website. Namun, meskipun demikian, hasil zero click tetap memiliki pengaruh dalam praktik SEO dan perencanaannya.
Dalam sistem zero-click Google, spesialis SEO melihat proses optimasi dari dua perspektif, yaitu CTR dan penggunaan snippet yang tidak menghasilkan lalu lintas ke website. Dari sini, metrik zero-click dapat digunakan untuk merencanakan strategi SEO yang berfokus pada penggunaan keyword tertentu.
Perhatikan CTR
Cara melakukannya adalah dengan melihat keyword yang tidak menghasilkan lalu lintas organik atau termasuk dalam zero-click Google. Jika tujuan utama SEO website Anda adalah lalu lintas, maka carilah keyword yang memiliki persentase CTR tinggi dan non-clicked rendah. Dengan cara ini, website masih dapat memperoleh lalu lintas organik melalui strategi optimasi yang efektif.
Tingkatkan Kesadaran Merek/ Brand Awareness
Insight terkait zero-click juga dapat memberikan kesempatan untuk meningkatkan kesadaran merek. Biasanya, pencarian yang memunculkan snippet bersifat informatif dan bukan transaksional.
Maka dari itu, Anda dapat fokus untuk mengoptimalkan jenis keyword transaksional untuk meningkatkan potensi pembelian konsumen yang memang berniat melakukan transaksi. Dengan begitu, merek tetap dapat memperoleh visibilitas organik di SERP.
Kesimpulan
Zero Click Search adalah suatu fitur pada SERP Google yang memungkinkan pengguna mendapatkan informasi secara langsung di halaman pencarian tanpa harus mengunjungi halaman website terkait. Fitur ini memberikan dampak besar bagi pengguna, pengelola website, dan Google sendiri. Meskipun memiliki beberapa dampak positif, namun para pengelola web juga menerima dampak negatif yang cukup terasa. Oleh karena itu, perlu strategi SEO yang berfokus pada penggunaan keyword tertentu dan meningkatkan brand awareness untuk tetap mendapatkan visibilitas secara organik di SERP.